銀幕就是生產(chǎn)力

　　“目前中國的銀幕增長速度，在世界范圍內(nèi)都是前所未有的，但只要稍微計算一下就不難發(fā)現(xiàn)，不管是一線城市還是二三線城市，市場的缺口還是非常大的。”北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理黃群飛認為。

　　據(jù)悉，在中國電影票房達到100億元的背后，少不了超過6200塊銀幕的強力支撐。

　　據(jù)國家廣電總局電影局統(tǒng)計，2010年，中國銀幕每天以超過4.3塊的速度遞增，截至12月底，中國銀幕總數(shù)突破6200塊，僅次于美國和印度，居世界第三。照此速度遞增下去，再過三四年，中國的銀幕總數(shù)將突破一萬塊，超過印度成為世界上第二電影大國。

　　不過，據(jù)統(tǒng)計，目前中國將近20萬人才擁有一塊銀幕。而作為世界上電影產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，美國目前擁有近4萬塊銀幕，平均每8000人就擁有一塊銀幕。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，韓國、新加坡、日本等國家，基本上平均兩三萬人就擁有一塊銀幕。如果以這些國家作為參考坐標，中國的城市電影市場至少可以容納3萬塊銀幕，而目前存在2萬多塊的缺口，即使按照每年新增1000塊的速度增長，也還需要25年才能填補，如果要趕上美國的水平，則至少還需要三四十年時間。

　　對于映前廣告的發(fā)展狀態(tài)，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所信息中心主任呂艷丹認為，映前廣告市場是個依賴性比較強的行業(yè)，只要中國電影市場保持健康運行，映前廣告還會有較大的市場空間。此外，映前廣告也應(yīng)該與影片的植入廣告、線上線下的傳播活動進行深入、廣泛的結(jié)合，如此方能形成整合化的營銷傳播效果。

　　從代理到自營

　　“影院自己運營映前廣告是行業(yè)發(fā)展的一種趨勢?！敝齑髠ケ硎?，因為國內(nèi)的院線要打造自己的品牌，把映前廣告的運營權(quán)收回，也是影院整合綜合運營能力的一種體現(xiàn)。

　　北京新影聯(lián)常務(wù)副總經(jīng)理劉洪鵬則表示，像萬達院線全部為自有影院，所以把廣告經(jīng)營權(quán)收歸己有有很大的可操作性，但國內(nèi)影院絕大多數(shù)為簽約影院或跟投資方有資產(chǎn)聯(lián)結(jié)的影院，影院自己操作映前廣告的可能性不大。新影聯(lián)擁有自己的廣告部，如果有可能的話也愿意自己經(jīng)營映前廣告。

　　目前中國一共有38條主流院線，萬達院線、中影星美院線、上海聯(lián)合院線在整個亞洲都名列前茅，尤其是萬達院線已經(jīng)成為亞洲排名第一的院線，2010年完成總收入17億元，年度觀影人數(shù)超過5000萬人次，全年票房占全國總票房的18%。此外，萬達院線計劃到2012年，總收入達到35億元，占全國20%以上的市場份額，成為排名全球前列的電影院線。在其他院線方面，中影星美院線2010年的全國票房也超過了10億人民幣。

　　8月8日，萬達銀幕運營中心相關(guān)負責(zé)人透露，萬達院線已自營映前廣告業(yè)務(wù)，由萬達銀幕運營中心獨家運作。萬達銀幕運營中心是萬達院線全力打造的專屬萬達院線的廣告品牌資源整合、發(fā)布、運營平臺。這就意味著，該運營中心將負責(zé)萬達院線下屬所有影院、影廳(IMAX影廳除外)映前廣告。

　　上述萬達銀幕運營中心相關(guān)負責(zé)人表示，院線自主經(jīng)營映前廣告，對客戶來說服務(wù)將更加規(guī)范、效率、到位；對觀眾來說，電影放映前的廣告品質(zhì)有保證，不會出現(xiàn)廣告雜亂、層次低的現(xiàn)象；對于院線自己來說，也能提升自身品牌的美譽度。

　　根據(jù)藝恩發(fā)布的《2010-2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》，2011年中國電影映前廣告市場同比增加28%，達到5.4億元。專業(yè)化運作的映前廣告，其客戶品類也從曾經(jīng)僅限于汽車、快消、日化等傳統(tǒng)行業(yè)，拓展到奢侈品、金融、旅游、媒體等全行業(yè)、全品類。

　　行業(yè)亂象待規(guī)范

　　在中國，映前廣告最早的出現(xiàn)形式為貼片廣告，產(chǎn)生于上世紀90年代中后期，即加載于某部電影之前，跟隨該電影，在其部分放映場次前所播放的廣告。

　　事實上，自1994年起，隨著中影公司引進國外大片，內(nèi)地電影廣告嶄露頭角。但是電影映前廣告由于缺乏管理，頻頻發(fā)生播放時間過長，觀眾投訴多，導(dǎo)致影響廣告播放效果。

　　據(jù)了解，中國臺灣規(guī)定映前廣告及電影樣片時間合計不得超過12分鐘，其他國家與地區(qū)也有類似的規(guī)定，美國商業(yè)主義研究中心建議片商在電影放映前應(yīng)先告知觀眾，他們將在電影中看到業(yè)者已收取廣告費的特定商品。

　　早在2004年，廣電總局與工商總局在聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》中明確規(guī)定：“電影貼片廣告不得占用影片放映時間；影院須公示貼片廣告的放映時間；未經(jīng)電影版權(quán)方同意，任何單位不得隨意搭載、刪減廣告?！?/FONT>